Air VaporMax已成為耐吉最熱門系列 業績增長的重點
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在過去的四十年間，耐吉推出的這一系列一直能夠引領潮流。現在的關註點在於，Air VaporMax能如期成為耐吉業績的重要增長點嗎？
一周以前的3月26日，耐吉迎來瞭一年一度的Air Max Day，在主戰場之一的上海舉辦慶祝活動。著 名歌 星李宇春穿著耐吉最新創新產品Air VaporMax現身，這款歷時七年的研究成果吸引瞭廣大球鞋愛好者的目光。
在過去的四十年間，該品牌推出的這一系列一直能夠引領潮流。現在的關註點在於，Air VaporMax能如期成為耐吉業績的重要增長點嗎？
比起同類體育品牌，耐吉的誕生有些晚。銳步前身1896年便在英國問世，1948年愛迪達品牌在德國正式註冊，彪馬也於1948年在德國荷索金米蘭成立。而耐吉的前身是俄勒岡大學畢業生比爾·鮑爾曼和校友菲利浦·奈特於1962年共同創立的"藍帶"公司，1972年才更名為耐吉。初創時，兩人籌集瞭1200美元，立志打敗最受歡迎的愛迪達運動鞋，成為能給運動員提供最專業、最好的運動鞋品牌。
耐吉第一雙運動鞋誕生於1974年，即N ik e Waffle Trainer系列。靈感來源於鮑爾曼與妻子制作華夫餅時，聯想到制作溝槽形狀鞋底。該鞋一經問世，便打破銷售記錄。終於在1980年，耐吉擊敗愛迪達成為美國體育品牌的領頭羊。
Air Jordan被“禁”
真正讓耐吉名聲大噪的是NBA球星邁克爾·喬丹命名的Air Jordan系列。1985年9月15日，耐吉發售瞭Air Jordan系列的第一款鞋，很快便在市場售罄。這款鞋外底牽引力、柔性俱佳，凹槽設計模仿人類腳的自然運動。喬丹在每場比賽中穿著Air Jordan，但由於違反瞭聯盟“統一著裝”的規定被勒令禁穿。不過他依舊穿著上場並被聯盟罰款5000美元，而耐吉則支付瞭這筆額外的“宣傳費”。隨著喬丹從默默無聞走向聯盟頂級水平，帶動瞭全球球迷的“追星熱忱”，男性消費者想要與空中飛人的同款，Air Jordan的銷售額也在一年間從6000萬美元上升到1億美元， 熱度 持續不減。
此後，幾乎每年Air Jordan系列會推出新款，目前已經推出瞭第三十代AIR JORDAN XXX，這款鞋將爆裂紋和碳素纖維相融合，高性能材質鞋面包含瞭編織、針織和 3D 打印技術。
1987年，Air Max系列跑鞋面市，成為耐吉最具匠心的系列。該鞋采用可視氣墊，提高瞭緩震與穩定性能。想要打開市場的耐吉，逐漸將目標轉向普通百姓，而Air Max輕巧的設計正好滿足年輕人的喜愛並逐漸成為專業慢跑鞋，帶動瞭美國的慢跑氛圍。
為瞭給鞋履造勢，耐吉還用偶像明星拍攝廣告。1988年，Wieden and Kennedy廣告公司邀請喬丹與電影明星斯派克·李共同拍攝宣傳廣告，並在廣告中將體育與流行文化相融合，尋求青少年群體認同感。加上Air Max女款跑步鞋的推出，耐吉逐一占領瞭青少年、男性與女性市場。
然而，進入到1990年代，耐吉在球鞋市場的地位開始受到沖擊。1989年，銳步率先嶄露頭角，制造出Pump可充氣式運動鞋，在18個月內創下5億美元的銷售狂潮。1991年，穿著Pump鞋的迪·佈朗在全明星周末扣籃大賽中，擊敗瞭穿著耐吉鞋的喬丹，大大挫敗瞭耐吉的士氣。隨著街頭籃球的發展，銳步推出瞭Andl系列，並揚言“要踢耐吉的屁股”，但卻未能如願。而耐吉則在1998年推出同樣以“街頭籃球”為主題的Hyperflight系列，予以回擊。就在耐吉與銳步相爭之際，愛迪達趕瞭上來。愛迪達簽下瞭1996年的新秀科比·佈萊恩特，並在兩年後為其推出Adidas KB8簽名鞋，誇張的大底與先進的技術帶動銷售浪潮。
盡管90年代的球鞋市場發生不少變動，但耐吉的領先位置似乎不為所動——在1997年時，耐吉的市場份額高達47.5%。
Yeezy II
進入21世紀後，運動鞋市場競爭愈發激烈。科比與愛迪達解約後，轉而投奔耐吉，後者結合黑曼巴紋路為科比推出Nike Zoom Kobe VI鞋。耐吉在2 007 年與嘻哈饒舌歌手坎耶·維斯特展開合作，並幫助Air Yeezy I與II發行；然而韋斯特隨後“出走”愛迪達，並推動旗下Yeezy Boost 350與750成為爆款。包括安踏、匹克在內的鞋類品牌，都頻頻簽下當紅球星、發售簽名鞋。借助斯蒂芬·庫裡異軍突起的Under Armour，也一度在運動鞋市場分得一杯羹。
近期，耐吉面臨的挑戰著實不小。據耐吉財報顯示，2016年的銷售額增長減緩，進入2017財年後，漲幅依舊在下滑。是要繼續依靠明星產品Air Jordan，還是推出新的系列？技術與設計的創新是如今的耐吉需要理清的，至於何時能尋到喬丹、科比式的代言人，根據以往經驗，耐吉一般還是能“押中寶”。
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發表於 2020-9-14 11:38
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