“王牌軍”Jordan Brand力纜狂瀾 拯救耐吉西歐業績

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憑借著Yeezy和Ultra Boost等系列的良好表現，“老對手”愛迪達最近在運動休閑市場出盡風頭，耐吉不得不加速擴張。繼拉斯維加斯、芝加哥和香港之後，11月25日，耐吉官方宣佈，旗下品牌Jordan Brand在巴黎開瞭一傢名為Jordan Bastille Store的全新旗艦店，而這也是該品牌在歐洲的第一間專賣店。

這傢旗艦店位於法國巴黎的巴士底廣場，設有兩層，整體面積近300平方米。耐吉表示，Jordan Bastille Store是該品牌與美國最大的運動用品零售商Foot Locker合作推出——這並非雙方的首次深入合作，早在2007年，耐吉就與Foot Locker開設瞭籃球產品專賣屋House of Hoops，Jordan Brand還曾以店中店的形式進駐Foot Locker商場。

正式開張營業當天，Jordan Brand請來瞭旗下NBA簽約球員雷·阿倫前來助陣，這位退役球星更是穿著12月上市的Air Jordan 11 Space Jam亮相。顯然，耐吉不放過任何宣傳新產品的機會。

此外，為瞭慶祝新店開業，不少特別鞋款在巴黎公開發售。其中，一套純白與黃金配色組成的Air Jordan特別套裝最引人註目。在這個套裝中，Air Jordan VI、VII、VIII以及Air JordanXI、XII、XIII等六大系列采用瞭金色調打造，象征著邁克爾·喬丹率領公牛隊奪得六次總冠軍且創下兩次三連冠的霸業。

作為品牌新店的老套路，歐洲首傢旗艦店除瞭正常的商品售賣之外，它還提供個性化的定制服務和專屬的產品體驗區域，能讓試穿的鞋迷們在專業教練的陪同之下，實地體驗每款球鞋所帶來的不同感受。

今年9月底，耐吉公佈瞭2017財年第一季度財報，截至8月31日，集團營收90.6億美元，同比增長8%。其中，耐吉在西歐市場的營收較去年同期下降19%，減少瞭0.93億美元——美國運動巨頭受到瞭歐洲本土品牌阿迪達斯的沖擊，後者憑借其Superstar、Stan Smith、Yeezy、UltraBoost以及NMD等系列的良好表現，整體業績迅猛復蘇。

西歐業績表現不盡理想的同時，鞋履業務成為耐吉在該區域增長的主要驅動者，其中得益於Jordan Brand的強勢表現。另外，2016年財報，Jordan Brand總營收達到27.5 億美元，創下歷史新高。

值得註意的是，一年前，耐吉曾放出豪言，2020財年收入要突破500億美元。這意味著，未來五年耐吉要保持63.4%的收入增速。而作為耐吉傢族的王牌軍，Jordan Brand自然被委以重任。耐吉希望它實現全球化的戰略目標，為其設定的目標是到2020年，銷售額達到45億美元，這一數字相當於在目前的水平基礎上翻一倍。顯然，這是Jordan Brand在北美本土市場之外加速擴張的重要原因。

除瞭新開旗艦店之外，最近，耐吉在Jordan Brand推廣方面還有另一舉動。那就是，趁著知名籃球電影《空中大灌籃》20周年之際，品牌推出相關的Air Jordan復刻球鞋。

1996年拍攝的《空中大灌籃》曾被稱為JordanBrand“長達88分鐘的廣告”，這部投資8000萬美元的卡通真人混合影片，最終囊獲超過2.3億美元的全球票房。之所以被稱為“廣告片”，是因為這部傳奇影片中頻繁出現AirJordan經典球鞋，由此《空中大灌籃》在當時創造瞭一種極為流行的球鞋文化現象。

然而，20年之後，大部分年輕目標消費者並不熟悉這部電影。為瞭將《空中大灌籃》的籃球文化介紹給新生代消費者，12月份，Jordan Brand會發佈一系列電影版復刻球鞋和服飾，希望以此得到年輕人的認可。與此同時，這部經典籃球電影將開拍續集，由耐吉代言球星勒佈朗·詹姆斯擔當主演，毫無疑問，這位NBA現役頂級球員是Jordan Brand“討好”年輕消費者口味的最佳人選。

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