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1樓
發表於 2020-8-25 12:21
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喬丹鞋：邁克爾·喬丹用黑人文化征服白人
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1984年夏天踏入nba之後，邁克爾-喬丹就成瞭芝加哥上空飛翔的神話。芝加哥的孩子都相信，超人、蝙蝠俠、蜘蛛俠、閃電俠加起來，都不如邁克爾偉大。可是對喬丹自己，雖然芝加哥給瞭他五年400萬美元的合同和王子的禮遇，他還是對北卡念念不忘。那是夢開始的地方，他從一個北卡招風耳小孩起飛的所在。所以在芝加哥，每場比賽前，他都得換上北卡的球褲。nba球員普遍迷信，喬丹也不例外。他對北卡招牌的藍色念念不忘，而對芝加哥的紅色略有微詞。
“紅色是地獄的眼色，藍色是天堂。”
可是，他即將慢慢遠離清冷明澈的藍色，陷入地獄的、危險的、邪惡的紅色。
也就是那年，喬安的母親多勒萊斯-喬丹決定請大衛-法爾克擔當喬丹的經紀人：他關心喬丹的長期形象經營，而非急功近利為一兩個短期合同斤斤計較;而且，有個黑人父母會著意關懷的細節：法爾克——一個白人——任用的助理是個黑人律師。
“嗯，很好，他不歧視黑人!”
法爾克不歧視喬丹。恰恰相反，他為簽下喬丹欣喜若狂。他聯系瞭nike——1972年成立於俄勒岡的一個品牌，當時並不算很成功。然後，nike請喬丹去俄勒岡的波特蘭簽約。最初喬丹並不太願意：他對adidas有好感。但是父母深明商業之道，勸他“孩子，這很重要!”他去瞭，踏進nike的會議室，看到所有的nike老總們都在裡面。當時的老大羅伯特-斯特拉塞建議：
“每年25萬美元，合同期五年!”
喬丹並不太積極。實際上，隻有大衛-法爾克，在一開始就堅信他會成功。他跑去跟nike談此事時，nike正為他們的股價跌到隻有6美元而發愁。法爾克的口氣猖獗無比，但不是出於傲慢，而是激動。他怒吼：“喬丹應該有他自己的鞋子，拿到分紅!”nike的人提醒法爾克：這是20世紀80年代，所有擁有球鞋品牌的人都是網球手、高爾夫球手，總之，那些中產階級以上有閑錢的人接納的白領偶像。
而且，他們大多是白人。
法爾克知道球鞋品牌們都固執的相信，白人市場無法接納黑人，他還是拼命說服nike：把所有的資金押在喬丹身上。nike認為太冒險瞭，不能把所有雞蛋放在同一個籃子裡。嗯，把資金分配一些給查爾斯-巴克利和帕特裡克-尤因如何?不，不行。巴克利太胖瞭，尤因長瞭一張大猩猩被死神附體的臉。好吧，好吧，法爾克說服瞭所有人，nike決定投資喬丹。
而喬丹怎麼會接受nike的呢?
法爾克給喬丹看瞭宣傳的錄像帶。此前，喬丹隻關心nike會送他一輛什麼新車，但在看到這組錄像帶時，他震驚瞭。他同年的好友弗雷德-惠特費爾德後來說：
“我想這是他第一次對自己感到震驚。”
法爾克認為，該給喬丹的鞋起這麼個名字：air jordan——美麗動人的雙關義，“氣墊喬丹”或“飛人喬丹”。“喬丹可以飛”，這就是法爾克的概念。在那盤錄像帶裡，喬丹的球場動作被剪輯瞭，特級效果被大量采用。在慢動作裡，喬丹看上去不再像是在打籃球。他在飛。
在此之前，他無數次看過自己那1982年著名的絕殺。那個23號主宰瞭大學籃球的命運，強大到令人不可逼視。但這個廣告裡的23號是另一回事。他脫離瞭人間，他像神。他在飛翔。
於是第一代air jordan出產瞭。紅色+黑色。地獄的顏色，邪惡而艷麗，張揚得幾乎不該容身於nba這個還古樸端莊的賽場。當時初履任的nba總裁大衛-斯特恩很生氣：新官上任三把火，他得震懾一下球員。他宣佈：禁止球員穿彩色鞋子。喬丹在場上穿air jordan?不行!
如你所知，美國人統統一生不羈愛自由。現在放在他們面前的，是這麼雙鞋：代言的是個能飛的傢夥，是個黑人;顏色艷麗而邪惡，仿佛地獄般危險;很昂貴;還被聯盟禁掉瞭——太刺激瞭!一年後，喬丹被告知：nike靠air jordan，一年達到瞭13億美元的銷量。
到瞭1987年夏天，喬丹在全世界的廣告裡神出鬼沒。他穿耐克鞋。他大口吃麥當勞，就著可口可樂。他開著雪佛蘭車，手裡把玩著威爾勝(wilson)籃球。他好像能把白宮搬到北卡、把帝國大廈舉到芝加哥、然後滿天亂飛……而真實的那個他在聖迭戈、匹茲堡、夏洛特到處溜達，nike把他的每次出場都當成天神降臨。當然，有人不樂意。
“得瞭吧，現實點。穿air jordan鞋的小孩可不會真的變成邁克爾-喬丹。”
“的確不會。”喬丹回答，“但他們會有優勢。我告訴他們：別嘗試著像我，要嘗試比我好——那是他們的目標。”
這是第一次，球鞋的制作商們明白瞭：他們不隻是要讓明星穿他們的鞋子來引發效仿;他們可以把明星和球鞋塑造成一個夢，一個不朽的神話形象。孩子們在球鞋和廣告裡看見瞭自己的未來和夢想，然後奮發圖強;而這一切相輔相成，終於讓職業體育、球鞋、明星包裝成為瞭當世最偉大的產業之一—而在一開始，在1984年，“喬丹可以飛”，這就是最初的神話典故。
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