有種勁爆叫余文樂簽約New Balance

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上週球鞋圈最勁爆的新聞，莫過於余文樂簽約New Balance，大家對這件事的評論兩極化明顯（其中一極特別突出）。經過了一段時間的沉澱，相信大家對這件事的看法也趨於冷靜，所以今天這篇內容，我們不探討余文樂的設計功力怎樣、帶貨能力又如何，而是站在New Balance的角度，梳理這十年來，與余文樂的恩怨糾葛。

余文樂什麼時候開始穿New Balance？早已不可考證。成長於“葛民輝時代”的余文樂，自然是從小就接觸到了New Balance，甚至說是國內第一批New Balance受眾也不為過。在早期的一些香港潮流雜誌中，也能看到余文樂穿著New Balance出鏡，其對球鞋的選擇，當時以簡潔為主，多為基本款式。

從2012年上映的《志明與春嬌2》中也可窺見一斑，在余文樂的強勢加持下，一雙普通的元祖灰配色New Balance M996幾乎一夜脫銷，由此奠定了余文樂“帶貨王”的名頭。更關鍵的是，讓New Balance看到了這個年輕人的影響力。

2013年，恰逢New Balance M996鞋款25週年，見識到了余文樂帶貨能力的New Balance對其丟擲了橄欖枝，而余文樂自然也不會錯過這個好機會，以2010年創立的個人品牌CMSS為名，攜手正能哲也（New Balance日本設計總監）共同設計打造New Balance MRL996 x CMSS。該鞋款以搶眼的寶石藍為主色調，在此之前，New Balance罕少推出此類配色，而且該鞋款搭載了全新輕質化的REVlite大底。從配色的轉變和新科技的加入，不難窺見品牌年輕化之決心。

初次合作嚐到甜頭後，雙方緊鑼密鼓地開始籌劃下一次合作，New Balance MRT580XX應運而生，純白造型下，採用極具質感的仿鱷魚皮打造，搭配搶眼的反光細節，又有保證腳感的輕質化REVlite科技大底作為賣點，極具爆款潛質。只可惜在產品即將面世之際，余文樂突然宣佈簽約adidas Training，此次合作隨之破產，New Balance MRT580XX單飛發售，在失去了余文樂加持之後，遠未達到預期效果。同時在痛失余文樂後，New Balance也開始挑選自己的代言人，簽約過黃子韜、吳磊等小鮮肉，可惜個人形象與New Balance品牌形象並不搭調，導致帶貨能力十分有限。



不過New Balance並沒有停下自己年輕化的步伐，而是在老鞋型上搭載新科技的路上越走越遠，除了剛剛提到的MRL996、MRT580之外，還有997S、997H、574S V2等，但缺少一個足夠有話題熱度的載體，鮮有能得到市場認可的作品。始終反響平平。再加上覆古跑鞋大勢沒落，導致在國內球鞋文化的飛速發展期，New Balance沒趕上這趟快車，始終處在不溫不火的尷尬位置。

2017.12.27，在這個平凡的日子裡，余文樂時隔將近五年再次上腳New Balance，並在個人社交賬號上晒照。



從此開始，余文樂頻繁上腳New Balance，幾乎都是一些經典款式，990真愛粉無疑。

與此同步，隨著復古型格的回潮，New Balance逐步撿起自家復古跑鞋的光輝歷史，全新打造了融合多雙經典九系鞋款特點的X90，贏得了不錯的市場反饋。

余文樂頻頻晒鞋的“曖昧”行為，讓人們不禁期待——是不是新一次的聯名要到了？果不其然！在F&F版本的Madness x New Balance 990v3吊足人胃口後，Madness x New Balance 990v2終於來了！不可否認，這雙鞋將在國內沉寂了多年的New Balance復古跑鞋，重新帶回了大眾的視野。

New Balance 990v5

COMME des GARÇONS x New Balance MS997

Junya Watanabe MAN x New Balance

UNITED ARROWS x New Balance 全新聯名 990v5

而與這雙聯名幾乎同期的，除了New Balance延續經典美產990家族血脈，所推出的990v5鞋款，還有以上幾雙聯名鞋款。可以明顯的看出，幾次聯名企劃都沒有對鞋款本身做過大的改變，而是更考究面料、細節、質感，追求精湛工藝。

故事的最後，出現瞭如今大家看到的一幕——New Balance簽約余文樂，“有情人終成眷屬”的閤家歡大結局。毫不誇張的說，余文樂這十年來腳下New Balance鞋款的變化，幾乎就代表了New Balance復古跑鞋這十年來在國內發展的趨勢。從最初的一炮而紅，到後來的沉寂，再到現在的逐漸覺醒。余文樂，New Balance，都是雙方最好的選擇，而他們聯手後會給我們帶來什麼樣的驚喜，還請各位拭目以待。
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